🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult
🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go
🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker
Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.
Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.
Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.
Таймкоды
— О маркетплейсе Centra.
— Идеальный клиент Centra.
— Изменения на рынке после ухода западных платформ.
— Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.
— Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.
— Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.
— Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.
— Полезные ресурсы для маркетологов.
Ключевые идеи из эпизода
1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.
2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries.
3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.
Полезные ссылки
• Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.
• Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.
• Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.
