Никто не знал, что это Askona: как создать новый бренд внутри старого | buyson

Зачем успешному бизнесу Askona понадобилось создать новый бренд – buyson?
 Об этом мы поговорили с исполнительным директором группы компаний Askona Светланой Образцовой и руководителем отдела маркетинга buyson Вероникой Ковальчук.

Распроссили девушек, есть ли между ними конкуренция, как для нового бренда искать новую аудиторию, где сейчас продаваться, какие форматы продвижения лучше всего работают и зачем магазину матрасов и мебели свой подкаст.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией

Содержание:

00:00 Начало

0:41 buyson - бренд для маркетплейсов

6:28 Продвижение и позиционирование двух брендов

8:52 Допродажи и повторные покупки

10:34 Выход нового бренда на площадки

13:38 Разница пользовательского пути 

18:29 Каналы продвижения

24:53 Кейс: год сна и возвращения икеи

29:16 Рассчет и анализ - главное

32:20 Блиц

37:54 Заключение