Зачем брендам запах? Спрашиваем эксперта по PR и стилю - Кермен Манджиеву

В новом эпизоде беседуем с известным в PR-индустрии экспертом - Кермен Манджиевой - об ольфакторном PR, о том, как запахи могут помочь брендам (в том числе брендам территорий) достучаться до сердец людей. Кермен, корпоративный пиарщик с 20-летним стажем, автор ТГ-канала “Кермен про стильный PR”, в этом году выпустила свой первый парфюм Smell Terra Kermen. Мы говорим о роли сторителлинга в коммуникациях и об ароматах как мощных элементах этих историй. Обсуждаем, почему ольфакторный PR и в целом аромамаркетинг сегодня стремительно набирают популярность, причем не только в сегменте B2C, но и B2B. Кермен рассказала о запуске Smell Terra Kermen, который уже получил ряд наград и премий, и стал ярким примером успешного продвижения продукта за счет личного бренда основательницы без рекламного бюджета. Обсуждаем lessons learnt, в частности, почему не сработали парфюмерные блогеры, но отличный результат дали деловые форумы. Ищем ответ на вопрос “чем пахнет Москва?”.